Black SEO vs. White SEO

Die Techniken in der Suchmaschinenoptimierung werden oft zwei Bereichen zugeordnet, die auch unter dem Begriff Black SEO und White SEO zu finden sind. Analog werden auch die Begriffe Blackhat SEO bzw. Whitehat SEO verwendet.

Unter dem Begriff Black SEO werden im Allgemeinen die Methoden zusammengefasst, die gegen einzelne oder mehrere Grundsätze der Suchmaschinen, wie z.B. Google, verstoßen. Dennoch sind diese Techniken nicht nur ausschließlich an dem Richtlinienverstoß zu erkennen. Vielmehr ist es so, dass viele kleine Regelverstöße miteinander kombiniert werden. Für sich betrachtet schaden diese der Allgemeinheit kaum. Addiert man jedoch den Schaden aller Überschreitungen summiert sich ein nicht mehr zu übersehender Nachteil, welche unter Umständen der Allgemeinheit schadet. Ohne effektive Methoden, Black SEO zu identifizieren und abzustrafen, würden wesentlich mehr Suchergebnisse heutzutage ausschließlich aus Spam bestehen. Statt der erwünschten Informationen oder geeigneter Onlineshops würde der User dann nur suchmaschineoptimierte Webseiten ohne einen echten Mehrwert finden. Einige Kritiker von Black SEO gehen sogar so weit zu behaupten, dass diesen Techniken eine umfassende negative soziale Komponente beinhalten. Denn mit deren Anwendung werden allgemein verfügbare Güter wie die Beschaffung von Informationen boykottiert. Eine sehr gute und treffende Beschreibung von Black SEO lässt sich bei Google finden: „Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Regel: Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären müssten.“

In Anlehnung an die Charakteristika von Black SEO lässt sich White SEO als nicht (be-) trügerisch bezeichnen. Das Auffinden von Informationen soll mit der Hilfe von White SEO verbessert werden. Die geltenden Richtlinien sollen mit Techniken der White SEO eingehalten werden.

Obwohl zwischen Black SEO und White SEO eine große Grauzone ist, sollte sich jeder fragen, für welche Seite der Suchmaschinenoptimierung man sich entscheiden möchte. Letztere wird übrigens auch als Grey SEO bezeichnet. Generell ist anzumerken, dass Techniken der Black SEO wesentlich schneller zu Erfolgen in Form von hohen Platzierungen etc. führen können. Allerdings ist auch die Gefahr von Abstrafungen wesentlich höher. Der Aufwand ist jedoch verhältnismäßig gering, Geld kann demzufolge damit schneller verdient werden. Whitehat-Techniken hingegen sind eher von langsamer Natur und geben Qualität den Vorzug vor schnellen Erfolg. Geld kann damit eher langfristig, dafür aber nachhaltiger verdient werden.

Mittlerweile besteht kein Zweifel mehr darüber, dass eine optimale Platzierung bei Google und anderen Suchmaschinen ausschlaggeben für den Erfolg des eigenen Internetauftritts bzw. Onlineshops ist. Obwohl alle White SEO Techniken bis zum Erfolg ein großes Zeitfenster beanspruchen, sind diese Methoden nachhaltiger. Die Konsequenzen von Black SEO hingegen können dramatisch sein und im schlimmsten Fall zur Auslistung der Website oder des Onlineshops bei namhaften Suchmaschinen führen. Für alle Betreiber von Seiten, die nicht beliebig austauschbar und längere Zeit am Markt präsent sein sollen, kann Black SEO somit keine Lösung sein. Der Erfolgt tritt zwar schnell ein, ist aber genauso schnell wie er gekommen ist, auch wieder verschwunden